一健小事

一蚊有難,百方支援。

好好廣告

星期一到五,心情有D down。到左星期六,要搵D野boost up番。睇廣告係個好選擇。

呢排面書圈幾常討論廣告行業同作品。我就認為,到左今日,資訊爆炸,SELL品牌唔止要度條好橋,仲要忠實面對產品,切忌吹牛,或者死雞撐飯蓋。睇下港鐵仲係度賣「新世代鐵路網」就脫離民情。更進一步,如果廣告可以改革社會,就可以造福後人。

有呢個感悟,係因為今日睇到呢本書名叫Goodvertising: Creative advertising that cares。如果用廣東話翻譯,我會譯做《好好廣告》。

書本原圖請按連結。

作者Thomas Kolster係個廣告人,佢認為,絕大部分既廣告係廢話,剩番既1%係有價值,對人類好,對地球好,而佢要提倡呢1%。要做好好廣告,作者輯錄大量好好廣告,從中歸納七個特質:Contagiousness, Collaboration, Transparency, Compassion, Connection, Generosity, Simplicity, Creativity, Positivity及Insight。

正值世界盃,O係書裡面抽三個同足球有關既好好廣告。

第一個係NIKE用廢膠樽,升級再造世界盃波衫。一來膠樽唔駛送去堆填區,二來升級再造需要既能源,比用原材料少成三成。仲有,原來上屆已經生產環保球衣。今屆較多係台灣製造,幫襯既國家隊包括美國、巴西、荷蘭、英格蘭、葡萄牙、法國、克羅地亞、紐西蘭、韓國、澳洲同埋希臘。

原圖請按連結。

第二個係ASICS的Boots against racism。重點是靴,一黑一白。2011年4月,當時效力巴西保地花高的足球員阿布魯El Loco Abreu,跟費林明對賽時,穿了一黑一白的靴,宣揚禁止種族歧視。之前只在一家報章出現廣告,但球賽卻在國營電視直播,過百萬人觀看,效果顯著。廣告的訊息是:El Loco Abreu will play with these boots. Because racism shouldn’t win.

去到大型足球賽,通常球員出場O個陣,會帶埋細路。如果,有個球員帶幅相出來,希望大家幫手搵番相中兒童,你會點呢?

2010年8月,拜仁對皇馬,拜仁隊長雲邦美(Mark van Bommel)進場O個陣拎住幅相,就係一名失蹤小朋友同埋聯絡網址,估計有1,500萬人收睇場球賽。呢個係Missing Children’s Initiative既打頭陣運動,主題係「Germany will find you」。之後有一系列facebook同實體宣傳,吸引人留意失蹤兒童問題,同埋幫手尋人。

香港既公益廣告,或者商品SELL社會責任既廣告,OK啦,只係有D就老調重彈,例如純賣慘然後叫人捐錢,有時幾趕客。好既例子當然有唔少。我仍然記得吳彥祖賣空氣既廣告(雖然要睇番youtube先記得係幫「健康空氣行動」宣傳)。至於政府廣告,開頭睇「一名酒後駕駛者奪去強仔爸爸」個時幾震撼架,而家睇就當經典重溫。

鼓吹消費,製造社會問題既廣告,係時候停止。我地需要更多,幫助消除問題既廣告。

廣告

One comment on “好好廣告

  1. 引用通告: 易汶健:好好廣告 | 評台 PenToy評台 PenToy

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com Logo

您的留言將使用 WordPress.com 帳號。 登出 / 變更 )

Twitter picture

您的留言將使用 Twitter 帳號。 登出 / 變更 )

Facebook照片

您的留言將使用 Facebook 帳號。 登出 / 變更 )

Google+ photo

您的留言將使用 Google+ 帳號。 登出 / 變更 )

連結到 %s

Information

This entry was posted on 2014/07/13 by in Uncategorized and tagged .

網誌統計

  • 66,696 點擊次數
Shenzhen Noted

blogging urban change since 2005

窮游破事兒

遊記、時評、採訪心得、滄海遺珠

思敏愛南洋

I Am Sze Ming Lee

東亞新觀點

走入亞洲,專門關注東亞國際政經動態

失去。擁有

人一直在尋求依賴,我們太害怕未知,寧願選擇一成不變。到頭來,其實我們從來都是一個人。

looking for the story that matters

續尋。留聲的一二事 | 方欣浩

基進報導

為無權者充權

死也要去旅行

一個精算師, 在香港返工太沉悶, 不習慣在一個地方呆得太久. 最近, 跟公司請了半年假, 決定要用一雙腳踏遍南美洲的土地

凍啡走甜

Justin Yip。第四代香港人。好懶醒,自大又自卑。面前有珍饈百味,但總覺隔離飯香。

Awesome Life

If you are adventurous in your choices, you’ll have a lot more fun and excitement

0987255046o

A modern business theme

%d 位部落客按了讚: